Fotografías por: Prensa Universidad de La Sabana.
La XXIII Semana de la Comunicación de la Universidad de La Sabana reunió a profesionales del audiovisual, el periodismo y los medios para debatir sobre creatividad, territorio e inteligencia artificial.
La creación de historias que conecten con las personas, la responsabilidad de narrar los territorios sin afectar a sus comunidades y los desafíos de incorporar inteligencia artificial en los medios marcaron el inicio de la XXIII Semana de la Comunicación de la Universidad de La Sabana, realizada en Chía, Cundinamarca. La primera jornada reunió a representantes de la industria audiovisual y periodística para reflexionar sobre cómo innovar sin perder la confianza del público ni la dimensión humana de la comunicación.
La creación audiovisual, una construcción colectiva
El productor y guionista Dago García compartió con los estudiantes sus experiencias en la creación de historias y el desarrollo de personajes, en una conversación en la que también participó la actriz protagonista de la serie La primera vez. García recordó sus primeros proyectos audiovisuales durante su etapa universitaria y explicó cómo la escritura se convirtió en una herramienta para construir relatos capaces de conectar con distintas audiencias.
«Yo creo que el audiovisual es la verdadera creación colectiva», afirmó el productor al referirse a una forma de expresión que integra diferentes talentos y perspectivas. Durante el encuentro también habló sobre la construcción de Eva, personaje de La primera vez, concebido inicialmente como una representación estilizada de lo femenino que desafiaba al protagonista y contribuía a su transformación.
Con el desarrollo de la serie, los personajes adquirieron mayor profundidad y permitieron abordar temas como el tránsito de la adolescencia a la adultez, las relaciones humanas y el manejo del dolor. García resumió su reflexión sobre la melancolía con la frase: «El amor es la única felicidad que se adquiere acumulando tristezas». Por su parte, la actriz destacó los retos de interpretar a Eva y la capacidad de las experiencias humanas para conectar con el público, independientemente de la época en que transcurra una historia.
Contar los territorios también implica responsabilidad
El periodismo de viajes fue otro de los ejes de la jornada, con el panel «Narrativas que transforman el territorio: periodismo de viajes», en el que participaron Juan Uribe, director de la revista Viajar; Simón Granja, periodista, y Daniel Ávila, empresario vinculado con proyectos en Boyacá, entre otros invitados.
La conversación se centró en cómo visibilizar destinos y comunidades sin desconocer sus dinámicas sociales, culturales y ambientales. Los participantes señalaron que narrar un territorio exige criterio editorial para identificar las historias que vale la pena contar, así como una mirada respetuosa que evite imponer perspectivas externas o contribuir a procesos de masificación que puedan deteriorar los lugares visitados.
Uribe sintetizó su visión del oficio al afirmar: «Hay que contar historias, mucho de la gente, no solo de los paisajes». Granja, por su parte, destacó el valor de explorar más allá de los recorridos previstos: «Perderse es buenísimo, porque uno encuentra historias hermosas».
Más allá de mostrar escenarios atractivos, el panel planteó la necesidad de promover un turismo que beneficie a las comunidades que habitan los territorios y respete su identidad. En este contexto, el periodismo de viajes se entiende como un puente entre los lugares y sus audiencias, con la responsabilidad de representar a las personas de manera cuidadosa y contribuir a una comprensión más amplia de cada destino.
Inteligencia artificial: innovar sin perder la conexión humana
La transformación tecnológica y la sostenibilidad económica de los medios estuvieron en el centro del panel «Productos periodísticos con IA auténticamente sostenibles e innovadores», con experiencias de Caracol Televisión y Pulzo. José Antonio Sánchez, representante de Caracol Televisión, explicó que incorporar herramientas de inteligencia artificial implica retos, especialmente cuando se busca mantener el contacto directo con las audiencias.
«Seguimos en ese esfuerzo de integrar a la inteligencia artificial sin perder el tema del contacto humano, la conexión humana, que para nosotros es muy importante», señaló Sánchez. Su intervención puso de relieve que la innovación tecnológica no debe desligarse de la relación de confianza que los medios construyen con sus públicos.
La discusión también abordó las dificultades financieras que enfrenta la industria. En una entrevista posterior al panel, Juan Sebastián Quintero advirtió que acelerar los procesos de producción no resuelve por sí solo la crisis de ingresos del sector. Por ello, planteó la necesidad de explorar nuevos modelos de negocio que permitan monetizar los contenidos de otras maneras y mantener la sostenibilidad de los proyectos periodísticos.
Quintero también destacó el valor de la identidad editorial y la originalidad como elementos diferenciadores en un entorno donde distintos medios pueden abordar los mismos temas. La discusión dejó sobre la mesa el desafío de aprovechar las nuevas herramientas sin perder el criterio profesional ni aquello que distingue a cada propuesta informativa.
Una agenda centrada en la comunicación auténticamente humana
La XXIII Semana de la Comunicación continuará hasta el 29 de octubre bajo el concepto «Comunicación Auténticamente Humana», con espacios dedicados al periodismo, las narrativas audiovisuales, la inteligencia artificial, la comunicación corporativa, la construcción de paz y la ciudadanía.
La primera jornada dejó como eje común la necesidad de mantener a las personas en el centro de los procesos comunicativos. Desde la creación de personajes hasta la representación responsable de las comunidades y la transformación digital de los medios, las conversaciones destacaron que innovar también implica cuidar la confianza, reconocer la diversidad de los territorios y construir historias que aporten valor a la sociedad.
Fuente por: Prensa Universidad de La Sabana.
